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旺報【記者李怡芸╱專題報導】
從大陸的「羅輯思維」、台灣的閱樂書店成功吸引知識社群關注，進而帶動書2016及延伸商品的銷售，再到大陸今年爆發式竄紅的問答付費和付費訂閱公眾號，新浪董事長兼CEO曹國偉曾預言的：「互聯網不應該是免費的經濟」看似已成為趨勢，尤其備受期待的「知識付費」時代也悄然來臨。
2016上半年，大陸的「知乎」、「在行」、「值乎」、「分答」、「得分」，先後將付費問答推向市場，背後的共同點就是「付費獲取知識」。過去，「羅輯思維」也曾試圖將說書式知識變現，但從後續效果來看並沒有成功。而現在，同樣以讀書人自居的大陸知名編劇史航，在「分答」9天賺進4萬人民幣，這種靠知識給答案的模式，似乎為讀書人找到新活水，被形容為「躺著把錢收入囊中」。
客製化知識商品
大陸前央視主持人，現任愛奇藝首席內容官的馬東提出，中國人其實早就有為知識買單的傳統，最早可追溯到孔子時代，門生需要向老師送上「束脩」；而歷史上「知識付費」最著名的案例則是發生在「提問者」劉備和「答題者」諸葛亮身上的「三顧茅廬」，靠著「隆中對」，諸葛亮得到的報酬則是高官厚祿。
時序至今，雖然付費問答看似一個知識付費時代倏忽來臨，但過去大陸早已有諮詢服務平台如「在行」、個人經驗共享平台「領路」、付費辦事的APP「高朋匯」、針對留學生在線輔導平台「8點後」，去年5月，曾任盛大文學CEO的侯小強創辦提供在線點評圖書、影視的「毒藥」APP，乃至微信公眾號的「打賞」功能，其實都帶有知識變現的色彩。
小眾化傳播成風尚
眼看大陸財經媒體主編李翔推出付費訂閱專欄「李翔商業內參」，打著「馬雲同款」的話術，每年199元人民幣的付費內容，上線8小時內訂閱數已破萬。台灣閱樂書店、二樓等文創品牌均有合作的時間好康偷偷說軸科技營運規畫總監王家浩則指出，影音、演唱會、TED直播乃至客製化的知識商品，其實都是台灣未來可行的商品模式，「消費者的接受度越來越大，但數位化的趨勢是不會改變的。」
然而，在同質性商品密集的競爭中，什麼樣的知識內容才能讓消費者願意付費？「羅輯思維」的CEO脫不花以「讓消費者當皇帝」來形容：「現在每個人屏幕一點就有自己的御膳房，屏幕一點就有自己的專屬美甲師，當然也該有專門的老師，可以從詩詞歌賦談到人生哲學。」小眾定製化傳播蔚為風尚。（系列完）
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